精英赛事魅力:赞助商为何青睐2024年欧洲杯

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By 罗斯

欧洲杯是全球体育界最具声望和需求量最大的赛事之一,吸引了全球最大的品牌和组织作为赞助商。那么,是什么让与欧洲杯合作成为如此有吸引力的前景呢?

Alipay+、Booking.com、可口可乐、联合利华——这些只是选择与2024年欧洲杯合作的众多全球知名企业中的一部分。

作为欧洲最重要的国际足球赛事,欧洲杯吸引了企业界的巨头们,这显著提升了欧足联可用于再投资足球运动的收入,同时为球迷提供了独特的机会和最佳的欧洲杯体验。那么,是什么让这些领先品牌愿意参与其中呢?

首先,赞助欧洲杯为品牌提供了无与伦比的全球曝光机会。每一届欧洲杯都吸引了数百万的观众,通过电视、网络直播和社交媒体,品牌能够接触到广泛的全球受众。其次,欧洲杯的品牌价值和影响力使得赞助商可以借此提升自身品牌形象和市场份额。通过与这样一个备受尊敬和喜爱的赛事合作,品牌可以增强其可信度和市场吸引力。此外,赞助商还可以利用这一平台进行独特的市场营销活动和粉丝互动,进一步巩固与消费者的联系。例如,可口可乐可能会通过特别设计的欧洲杯主题产品包装和促销活动来吸引消费者,Alipay+则可能会提供与赛事相关的特别优惠和服务,增强用户体验。

总之,赞助欧洲杯不仅能带来直接的商业利益,还能通过提升品牌形象和市场份额,为企业带来长期的战略优势。这正是为何越来越多的全球领先品牌愿意与欧洲杯合作,共同打造这一足球盛宴的原因。

参与全球标志性体育盛事

足球是世界上最受欢迎的运动,而足球赛事中最重要的之一就是欧洲杯。对于赞助商来说,这相当于黄金地段的房地产——不仅仅是一系列足球比赛,而是一个由数百万足球狂热者和新手共同参与的国际盛会。

“我们很高兴能够将我们的品牌与这样一个标志性的全球体育盛事联系起来,”可口可乐欧洲区市场高级副总裁哈维尔·梅萨说,这是2024年欧洲杯的官方全球赞助商之一。“通过球迷和球员们共同期待和欢庆的激情时刻,人类连接的魔力得以展现。”

可口可乐等全球赞助商选择欧洲杯,不仅因为它的广泛受众和全球影响力,还因为这项赛事能将不同文化、背景和年龄层的观众联系在一起。这样的盛会为品牌提供了展示和推广的最佳平台,让他们能够与全球各地的消费者建立深厚的情感联系。例如,通过举办与欧洲杯相关的促销活动和特别活动,可口可乐不仅可以提高品牌知名度,还能增强消费者的参与感和忠诚度。总之,参与欧洲杯这样的全球体育盛事,赞助商不仅能够实现商业目标,还能通过促进人与人之间的连接,传递积极的品牌价值观。

与球迷建立独特联系的机会

这些时刻为品牌提供了绝佳的机会,不仅可以提升知名度,还能与全球市场互动,成为家喻户晓的名字。2024年欧洲杯预计将吸引约50亿次累积的现场观众,这种全球吸引力是少有活动能媲美的。

这种参与度非常重要,正如新能车制造商比亚迪欧洲区总经理Michael Shu所强调的那样:“比亚迪很自豪能够成为这项著名体育赛事的首个电动移动合作伙伴,这将使我们能够向广泛的观众展示我们在电动汽车方面的最新进展。”这种合作不仅为比亚迪提供了展示其先进技术的平台,还使其能够与全球观众建立更深的联系。

与高质量的关联

欧洲杯的知名度和世界级水平意味着品牌们争相将其产品和服务与之关联。“通过我们的体育赞助,海信能够与全球消费者建立联系,这是建立品牌信任的好方法,”欧洲杯男子国家队足球赞助商海信集团总裁Fisher Yu表示。这种联系不仅提高了品牌的可信度,还使欧洲杯能够吸引赞助商并受益于领先品牌的产品,例如官方工作服合作伙伴Engelbert Strauss和官方智能手机生产商vivo。

通过与欧洲杯的合作,赞助商可以展示他们的产品质量和创新能力,同时提升品牌形象和市场影响力。这种高水平的赛事为品牌提供了与全球观众互动的宝贵平台,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

贡献可持续发展目标

活动的可持续性和环境、社会及治理(ESG)目标是2024年欧洲杯规划和组织的基础,赞助商们热衷于帮助实现这些目标。例如,Lidl通过在球迷区提供新鲜水果来推广健康生活,而可口可乐将鼓励球迷回收饮料包装。同时,比亚迪将提供大量电动汽车车队。为了鼓励公众使用公共交通,作为五个国家赞助商之一的德国铁路(Deutsche Bahn)将为持票者提供火车旅行折扣,而比赛门票持有者有权享受36小时的免费旅行通行证。

提升球迷数字体验的机会

欧足联希望确保欧洲杯尽可能的易于访问和享受。我们的广播和媒体合作伙伴向全球数百个市场提供赛事覆盖,而赞助商的专业知识帮助提升了赛事的影响力,许多赞助商还为球迷提供独特的促销和体验。

例如,Betano将为球迷提供优质的投注平台,而在线市场AliExpress则是欧洲杯的独家电子商务平台合作伙伴,为球迷提供独家折扣和优惠。长期合作的技术合作伙伴Atos将为欧洲杯提供IT服务,协助赛事管理,并帮助向广播公司分发比赛数据和统计信息。

“我们将与AliExpress紧密合作,使今年夏天的球迷数字体验尽可能激动人心,带来更多创新,”欧足联市场总监Guy-Laurent Epstein表示。“世界正变得越来越数字化,有了Atos作为我们的技术合作伙伴,我们确保拥有所有必要的技术专长,帮助将我们的比赛传递给全球数百万球迷。”

通过这些努力,2024年欧洲杯不仅成为一场足球盛宴,也成为推广可持续发展和技术创新的重要平台。赞助商们不仅提供财务支持,还通过具体行动展示了对环保和球迷体验的承诺,这使得整个赛事更加富有意义和影响力。